Province du Hainaut - Entrées expo " L'image de la bière en Belgique" (afhalen) (25/06)

[Pioen]

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Uitleg/prijs:
5 x 2 entrées Expo "L'image de la bière en Belgique" à la Maison de l'Imprimerie à Thuin

A l'aube du XXe siècle, la bière en Belgique ne s'est pas encore parée du packaging attrayant qui la caractérise aujourd'hui. La majorité des brasseurs (ils sont plus de trois mille en 1900) jugent tout simplement inutile d'investir dans une image publicitaire. Le temps du marketing de masse n'est pas encore venu. Les brasseurs se contentent d'apposer leur nom sur les casiers en bois en les marquant au fer chaud et sur les bouteilles, soit par moulage, soit par sablage (le procédé alors le plus économique). Quelques affiches et étiquettes lithographiées viennent parfois décorer les débits de boisson et habiller les bouteilles, mais le phénomène reste marginal. Dans ce domaine, la Belgique accuse un certain retard sur ses voisins allemands, alsaciens, luxembourgeois, mais surtout anglais. L'arrivée massive de bières anglaises sur le marché belge incite les brasseurs locaux à innover et se diversifier tant au niveau des produits que de leur conditionnement.

Dès lors, de nouvelles marques voient le jour et commencent à inonder le marché. Le verre à boire, incontournable de l'iconographie brassicole initialement gravé à l'acide ou émaillé, sera bientôt sérigraphié à la chaîne. Des entreprises se spécialisent dans la fabrication et l'impression d'objets publicitaires à destination des brasseurs et cabaretiers. Le graphisme, influencé par les techniques d'impression (typographie, lithographie, sérigraphie ou offset), ne cessera d'évoluer au gré des modes et des métamorphoses sociétales.

L'exposition L'image de la bière en Belgique lève un coin du voile sur cet univers publicitaire brassicole à travers une sélection d'objets imprimés de 1900 à nos jours provenant non seulement de collections privées, mais aussi des collections du Musée du Verre de Charleroi et du Musée brassicole des deux Luxembourg de Diekirch. Santé ! Elle est visible jusqu'au 23 septembre au Musée de l'Iimprimerie à Thuin L'occasion aussi de visiter ce beau musée !

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Einddatum:
25/06 om 23:59

Adres:
Maison de l'Imprimerie, rue Verte 1b à Thuin